넥센타이어(대표이사 김현석)가 말레이시아에서 판매·유통·물류를 아우르는 현지 사업 체계를 강화하며 아세안 시장 공략 속도를 높인다. 브랜드 매장 확대와 현지 판매법인 전환을 추진하는 한편, 물류센터 구축도 검토하며 동남아 시장 확대의 발판을 구축하는 전략이다.
넥센타이어는 최근 말레이시아 수도 쿠알라룸푸르 남부 스리 페탈링 지역에 대형 브랜드샵을 새롭게 단장했다. 넥센타이어는 2022년부터 지난해까지 현지에 60여개의 브랜드샵을 구축해 왔으며, 올해도 20여곳을 추가로 개소해 브랜드 인지도와 시장 점유율을 지속적으로 끌어올리고 있다.
브랜드샵은 현지 파트너 매장에 넥센타이어의 브랜드 아이덴티티를 입힌 매장으로, 넥센타이어가 글로벌 시장에서 추진해 온 ‘샵 브랜딩’ 전략의 결과물이다. 샵 브랜딩은 현지 매장의 간판·인테리어·전시물 등을 상징색인 보라색 기반의 통일된 디자인으로 구성하는 방식으로, 어디서나 구별할 수 있는 외관을 통해 소비자에게 일관된 브랜드 이미지를 제공한다.
이와 함께 말레이시아 내 판매 구조도 대폭 고도화한다. 넥센타이어는 8월 생산 물량부터 말레이시아 법인을 현지 유통을 직접 담당하는 재판매 법인으로 전환한다. 이를 통해 현지 시장 대응력과 유통 효율성을 강화할 방침이다. 아울러 안정적인 제품 공급망 확보를 위해 내년 상반기 개소를 목표로 지역 물류센터 구축도 검토 중이다.
말레이시아는 아세안 주요 자동차 시장 중 하나로 동남아 진출의 핵심 전략 거점으로 평가받는다. 넥센타이어는 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디, 포르쉐 등 글로벌 프리미엄 완성차 브랜드에 신차용 타이어(OE)를 공급하며 검증받은 품질 경쟁력을 바탕으로 현지 시장을 공략할 계획이다. 이를 발판 삼아 성장 잠재력이 높은 동남아 시장 전반으로 사업 영역을 확대할 예정이다.
넥센타이어 관계자는 “브랜드샵 확대와 판매법인 전환, 물류센터 구축은 말레이시아 시장에 대한 넥센타이어의 장기적인 투자 의지와 비전을 보여주는 것이다. 현지 밀착형 사업 체계를 바탕으로 아세안 시장 내 브랜드 입지를 지속적으로 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
