현대자동차가 더 크루 모터페스트를 통해 XRT(Xtreme Rugged Terrain) 디자인의 비전을 담은 ‘크레이터 콘셉트’(CRATER Concept)를 공개했다.
더 크루 모터페스트는 2014년 출시 이래 10여년간 명맥을 이어온 유비소프트의 간판 레이싱 프랜차이즈 게임 더 크루(The Crew) 시리즈 최신작으로, 글로벌 시장을 대표하는 블록버스터급(AAA급) 오픈 월드 레이싱 대작이다. 미국 하와이를 배경으로 자유로운 드라이빙과 다채로운 자동차 문화를 즐길 수 있고, 높은 완성도와 사실적인 물리 엔진으로 글로벌 팬들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다.
게임 속 오프로드 탐험 테마(시즌 11)의 대표 차량으로 첫선을 보인 크레이터 콘셉트는 현대차 미국기술연구소(HATCI)에서 디자인한 콤팩트 오프로드 전기 SUV 콘셉트카다. 현대차의 오프로드 특화 트림인 XRT가 추구하는 모험적인 디자인 언어와 라이프스타일 가치를 반영했다.
XRT는 미국 시장을 중심으로 전개되어 왔다. XRT와 XRT 프로 모델을 통해 고객에게 차별화된 디자인과 상품성, 오프로드 성능을 제공한다. 현대차는 향후 이를 다양한 모델과 시장으로 확대해 나갈 계획이며, 최근 국내에서는 디 올 뉴 투싼 XRT를 공개했다.
게임 이용자들은 실제 차를 주행하듯 크레이터 콘셉트의 독창적인 디자인과 오프로드 성능을 생생하게 체험할 수 있다. 거친 지형에 빠졌을 때 와이어를 걸어 탈출하는 윈치 기능, 개인의 취향에 맞춰 외관과 성능을 튜닝하는 맞춤형 커스터마이징, 직접 오프로드 주행 코스를 제작하고 다른 이용자들과 공유하는 트랙포지 기능을 활용하면 크레이터 콘셉트의 오프로드 감성을 다채롭게 즐길 수 있다.
한편, 현대차는 디지털 엔터테인먼트를 핵심 문화로 소비하는 미래 세대와의 접점을 넓히기 위해 다양한 글로벌 게이밍 플랫폼과의 협업을 꾸준히 이어오고 있다.
지난 2021년 글로벌 완성차 업계 최초로 로블록스에 공식 가상 공간을 선보였고, ‘아스팔트 레전드’ 자동차 런칭에 이어 2026 FIFA 월드컵과 연계한 포트나이트 및 로켓리그 협업 등 젊은 층을 겨냥한 가상 모빌리티 마케팅을 지속적으로 펼치고 있다.
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